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微信将封杀朋友圈红包营销
发布时间 2015-12-17

  在17日的世界互联网大会乌镇大会新闻发布会上,腾讯董事局主席马化腾表示,“我和程维(滴滴出行CEO)沟通过,红包类营销行为可能将在朋友圈禁止,留下微信点对点的红包。”

  马化腾说要封杀微信红包了,乍一听很让人吃惊。但实际上Pony说的是腾讯正考虑在微信朋友圈封杀红包营销,很多第三方平台的红包营销都将受到限制,但并不影响用户间点对点的红包行为。

  此话一出,对哪些人影响最大呢?首当其冲的就是“傲娇王”Uber的宿敌滴滴出行,打车券不能发朋友圈了,不用问,神州和易到也不行;美团点评、饿了么、百度外卖,你们的红包和优惠券也都要在朋友圈消失了;各种跨境电商的红包也不能发了。提供本地生活服务、并贴钱换取用户的企业们,肯滴滴能够要经历一段不适应期。

  首先要指出,封杀的并不是微信红包这个产品本身,而是禁止将其用来做营销。而且并不是像某些公司喊得那样,只封杀竞争对手的红包,马化腾公开表示,即使是滴滴用红包做营销也会被禁止。

  其次必须客观的说,封杀微信朋友圈红包营销是必然的结果。我们都知道无论是张小龙还是马化腾,都对产品有着比较极致的体验追求,微信又是帝国基石产品,在这块高层一向是非常谨慎。朋友圈红包营销的泛滥长期来看会影响用户使用微信朋友圈的体验,这种事情必然活不了太久。

  企业和商户都用朋友圈红包做营销了,也会影响微信朋友圈的广告效果啊,要知道——奇货可居。朋友圈天天都是广告红包,用户肯定会疲劳和厌烦,朋友圈自身广告的效果就会变差。

  总之,红包的禁止只是时间早晚的问题。企业们要想的是,如何用新的方法在微信上做营销了。对于用户来说影响暂时还不大,毕竟没有优惠券,还可以立减或者直接打折嘛。

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